自2008年起，可口可樂與《魔獸世界》聯姻，成為該年年度成功營銷案例之后，很多游戲廠商開始跨界合作的初步探索。但是，很多的網游產品在依附其他行業(yè)進行宣傳時，卻因為合作力度不足、匹配度不夠等各種原因，導致市場反應與喝彩聲寥寥。然而在2011年，網游行業(yè)對創(chuàng)新的渴求已經達到了一定的高度，從網易與魔幻3D電影《大鬧天宮》強強聯合、盛大進軍旅游業(yè)打造虛擬迪士尼，再到騰訊的跨界泛娛樂戰(zhàn)略的開啟。隨著網游巨頭們的跨界戰(zhàn)略實施，網游行業(yè)與異業(yè)的合作發(fā)展又迎來了新的熱潮。

行業(yè)再崛起 網游產品成互推主導

比起2010年的蕭條低迷，2011年中國的游戲產業(yè)呈現整體的穩(wěn)步上升態(tài)勢，越來越多的游戲廠商借此東風開始尋找新的增長點，布局新的戰(zhàn)略發(fā)展方向來開拓多元化盈利模式。據悉，市場規(guī)模已經達到349億的中國網游市場和擁有著3.11億用戶數量，也使得其它行業(yè)的廠商開始關注網游，促成跨領域的合作，期望能夠爭取到這部分用戶。由此，在跨界合作中，網游產品也脫離“寄人籬下”地位成為主導。

上海2011ChinaJoy上，網絡游戲跨領域合作就已層出不窮。迅游作為網游加速器廠商，把消暑飲料“王老吉”帶進了展場，抽獎得飲料的游戲形式讓現場玩家印象深刻。完美世界更是成為多家快消品大牌爭相合作的對象?？祹煾?+2、蒙牛冰+系列、紅牛等傳統行業(yè)也攜手網游共求發(fā)展。

2011網博會現場，幾乎每一家游戲廠商都被異業(yè)合作“綁定”了。某散熱器廠商，將自己全新推出的金屬業(yè)態(tài)散熱器擺放在了盛大游戲的站臺上，以期此舉能夠借助盛大游戲的東風引得游戲愛好者的關注;intel全程支持金山的游戲展示區(qū)，在試玩展示區(qū)，隨處可見醒目的其產品標識。很多硬件廠商和傳統食品廠商以期能夠通過大牌網游廠商和旗下游戲的高關注度來推廣自己的產品和品牌。

融合加劇，盈利模式已現端倪

在目前跨界合作發(fā)展趨勢下，盈利模式是企業(yè)最大的考驗，而且這種模式已經有了進一步發(fā)展。除了廣告商、運營商，傳統媒體紛紛主動選擇和網絡游戲合作，開發(fā)利用網絡游戲的受眾特性和介質特征，努力擴展傳統媒體的內容覆蓋范圍從而達到雙贏。去年，騰訊《QQ炫舞》與東方衛(wèi)視合作推出新一季的《舞林大會》，獲得了社會的廣泛關注，而做為節(jié)目的冠名方，騰訊旗下的《QQ炫舞》，二者于市面上互相宣傳，配合得益，結果是雙雙獲益，成為去年市場活動中的典范。

知名網游受“國際大牌”青睞

對于網游行業(yè)層出不窮的跨領域合作，業(yè)內人士表示，網游玩家的數量已經達到了前所未有的規(guī)模，這一群體較強的消費能力，引得其它行業(yè)“眼饞不已”。而面對近年來游戲行業(yè)增速放緩，網游企業(yè)加強與其它行業(yè)的合作，也未嘗不是一條拓展用戶的捷徑。隨著國家進一步推進文化產業(yè)發(fā)展，相信網游行業(yè)未來的跨界合作將會更加頻繁。